Visi
Sudah waktunya membenahi Jember (Wes Wayahe Mbenahi Jember) dengan berprinsip pada Sinergi, Kolaborasi dan Akselerasi dalam membangun Kabupaten Jember
Misi
Pengembangan potensi pariwisata dengan mengedepankan kearifan lokal dan pelestarian budaya dengan tujuan mengembangkan pariwisata daerah yang terintegrasi dengan pelestarian kearifan budaya lokal